about arctic_history arctic_today canada contacts denmark finland iceland links norway russia sweden usa 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99
Информационно-аналитический портал ARCTICuniverse

Самый известный белый медведь умер в Берлинском зоопарке

21.03.11 / 23:08

В Берлинском зоопарке скончался самый известный белый медведь в мире по кличке Кнут. За четыре года своей жизни Кнут стал героем множества рекламных и медийных кампаний и превратился в одного из любимых персонажей немецких маркетологов

Медвежонок Кнут впервые был представлен публике 23 марта 2007 года, когда несколько сотен журналистов посетили Берлинский зоопарк, дав старт кампании по продвижению забавного малыша. Кнут центром всеобщего внимания буквально с самого своего рождения, и эта «Кнутомания» породила большое разнообразние маркетинговой активности: рекламные кампании, сувениры, сопутствующие товары, игрушки и сладости.

Детеныш белого медведя в значительной степени начал приносить доход Берлинскому зоопарку уже на втором году своей жизни. По оценкам экспертов, за 2007 год популярность Кнута принесла зоопарку около 5 миллионов евро, а посещаемость за год увеличилась примерно на 30%, что сделало тот год самым прибыльным в истории зоопарка.

В том же году в конце марта Берлинский зоопарк зарегистрировал медведя в качестве товарного знака. В результате чего акции зоопарка выросли более чем в два раза на Берлинской фондовой бирже. На содержание Кнута зоопарк получил порядка 5 миллионов евро благодаря увеличению числа посетителей и количеству проданных товаров с изображением медведя.

Известный немецкий производитель игрушек Steiff выпустил серию плюшевых медвежат в виде Кнута трех размеров и моделей. Первые 2400 игрушек, которые продавались исключительно в Берлинском зоопарке, раскупили всего за четыре дня, а деньги, вырученные от сделки со Steiff, были предназначены для ремонта полярных корпусов в вольере медведя.

В апреле 2007 года компания Haribo выпустила мармелад со вкусом малины под названием Cuddly Knut. Компания также жертвовала десять центов с каждой проданной упаковки конфет для Берлинского зоопарка.

Кнут стал предметом нескольких популярных песен в Германии, самыми успешными из которых были синглы «Knut is Cute» (Милый кнут) и "Knut, Der Kleine Eisbar" (Кнут, маленький белый медведь).


ИAП ARCTICuniverseПечать

Спец проекты
«Арктические страны»
На ваш взгляд, какие факторы тормозят развитие интенсивного судоходства по Северному морскому пути?
Голосование проводится до 30.07.2012
24.9%/4Высокие тарифы Атомофлота
 
18.8%/3Недостаточное количество ледоколов
 
43.8%/7Отсутствие сервисных центров и портов на СМП
 
12.5%/2Сложная ледовая обстановка
 

100%/16 

Архив голосований

© www.iisr.ru | mail@iisr.ru | +7(495)5045600 Настоящий ресурс может содержать материалы 18+